सांताक्लॉज सर्वत्र आहे; तुम्ही त्याला मग, स्टोअरफ्रंट्स आणि चीझी स्वेटरवर शोधता. पण त्याचा लूक नेहमीच इतका दगडात बसलेला नसतो. शतकानुशतके, सांता (किंवा सेंट निकोलस, जर तुम्ही इच्छित असाल तर) सर्व प्रकारच्या वेगवेगळ्या मार्गांनी दर्शविले गेले आहेत, जे काही स्थानिक चालीरीती, धार्मिक विश्वास किंवा कलात्मक ट्रेंड शैलीत घडले आहेत. कधीकधी तो लांब कपड्यांमध्ये गंभीर बिशपसारखा दिसत होता. इतर वेळी, तो भेटवस्तू घेऊन फिरणारा खेळकर एल्फ होता. आम्हाला आता ओळखत असलेला सांता, पांढऱ्या रंगाचा लाल सूट घातलेला एक आनंदी माणूस, क्लासिक वाटतो, पण प्रामाणिकपणे, ती प्रतिमा अगदी नवीन आहे. 1900 च्या दशकाच्या सुरुवातीस काही हुशार जाहिरातींमुळे ते खरोखरच बंद झाले आणि हेच आपण सर्व ओळखत असलेल्या जागतिक आवृत्तीमध्ये लॉक केले आहे.
लाल सूट लोकप्रिय होण्यापूर्वी सांताने काय परिधान केले होते
कंपन्यांनी सामग्री विकण्यासाठी सांताचा वापर सुरू करण्यापूर्वी, त्याचे स्वरूप संपूर्ण नकाशावर होते. युरोपियन कथा, धार्मिक कला आणि जुनी पुस्तके या सर्वांनी आपली छाप सोडली. नेदरलँड्समध्ये, सिंटरक्लास ही अतिशय गंभीर, बिशप-वाय शैलीत भेटवस्तू देणारी, वाहत्या कपड्यांमधील ही प्रतिष्ठित व्यक्ती होती. ब्रिटनमध्ये, फादर ख्रिसमस अगदी पातळ आणि अगदी थोडे कडक, हिरवे किंवा तपकिरी कपडे घातलेले होते आणि मुलांना सुट्टीचा आनंद पसरवण्यापेक्षा धडा शिकवण्यात अधिक रस होता. 1800 च्या दशकात अमेरिकेत जा आणि तुम्हाला सांता गोलाकार आणि मैत्रीपूर्ण वाटेल, परंतु त्याचे कपडे नेहमीच बदललेले असतात: टॅन कोट, राखाडी पोशाख, कधीकधी पॅचवर्क देखील. पूर्वी, लोक लोककथा धर्म आणि व्यावसायिक संस्कृतीच्या पहिल्या इशाऱ्यांशी मिसळत होते, परंतु सांताकडे पाहण्याचा कोणताही “योग्य” मार्ग नव्हता.
सांताचा एक लुक कसा जगावर अधिराज्य गाजवू लागला
1900 च्या सुरुवातीस, गोष्टी वेगाने बदलू लागल्या. कंपन्यांना लक्षात आले की जर सांता नेहमी सारखाच दिसला तर ते अधिक सुट्टीच्या वस्तू विकू शकतील. जाहिराती आणि मासिकांच्या मुखपृष्ठांनी सांताला हा मोठा, मैत्रीपूर्ण माणूस, नेहमी हसतमुख आणि प्रेमळ माणूस म्हणून दाखवण्यास सुरुवात केली. त्यांनी वापरलेले रंग केवळ परंपरेचेच नव्हते; प्रिंटिंग टेक्नॉलॉजी आणि कंपनी ब्रँडिंगचाही मोठा वाटा आहे. कालांतराने, सांताचा लूक अधिकाधिक लॉक होत गेला, विशेषतः तो लाल कोट आणि पांढरी दाढी. लहान मुले आणि पालकांनी सांताची ही आवृत्ती सर्वत्र पाहण्याची अपेक्षा करणे सुरू केले, जरी तुम्ही आजूबाजूला पाहिले तर तुम्हाला त्याच्यावरील काही इतर लूक सापडतील.
कसे कोका-कोला जगभरातील सांताचे स्वरूप
1931 मध्ये, कोका-कोला सुट्टीसाठी जाण्याचा निर्णय घेतला. त्यांनी त्यांच्या जाहिरातींसाठी सांता रंगविण्यासाठी कलाकार हॅडन सुंडब्लॉमला नियुक्त केले आणि त्या हालचालीने खरोखरच सांताच्या प्रतिमेवर शिक्कामोर्तब केले. सनडब्लॉमने क्लेमेंट क्लार्क मूर यांच्या जुन्या कवितेपासून प्रेरणा घेतली “अ व्हिजिट फ्रॉम सेंट निकोलस”; तुम्हाला माहिती आहे, जो सांताला आनंदी आणि गोलाकार म्हणतो आणि लोकांना जे पहायचे आहे त्यात मिसळले आहे: एक उबदार, जवळ येण्याजोगा माणूस. अचानक, सांता त्याच्या लाल सूटमध्ये, पांढऱ्या फर ट्रिममध्ये, काळ्या बुटांमध्ये आणि मोठ्या बेल्टमध्ये सर्वत्र दिसत होता, काहीवेळा तो कोक खात होता किंवा मुलांसोबत फिरत होता. या जाहिराती संपूर्ण अमेरिकेत वर्तमानपत्रे, मासिके आणि बिलबोर्डवर पॉप अप होतात. त्यानंतर, लाल-सूट असलेला सांता ख्रिसमसचा चेहरा बनला आणि प्रत्येकजण या सांताची अपेक्षा करू लागला.
जाहिरातींनी सांताकडे पाहण्याचा जगाचा दृष्टिकोन बदलला का?
सनडब्लॉमच्या प्रतिमांचे यश हे केवळ विपणन पराक्रम नव्हते; त्यांनी सांस्कृतिकदृष्ट्या प्रमाणित सांताक्लॉज प्रतिमा देखील तयार केली जी अजूनही जगभरात मोठ्या प्रमाणावर वापरली जाते. लाल आणि पांढरा पोशाख, ज्याची जाहिरात आणि प्रसारमाध्यमांद्वारे अनेक वेळा पुनरावृत्ती झाली होती, लवकरच वेगवेगळ्या प्रादेशिक आवृत्त्यांवर वर्चस्व गाजवू लागली. मर्चेंडाइझिंग, चित्रपट आणि टेलिव्हिजनने ही प्रतिमा आणखी पसरवण्यास मदत केली आहे, त्यामुळे ती जागतिक चेतना बनली आहे.सांताच्या वेगवेगळ्या प्रतिमा अजूनही अस्तित्वात असल्या तरी, कोका-कोला सांताने लोकांना विशिष्ट कपडे घालण्यासाठी, सजावट करण्यासाठी आणि कला तयार करण्यासाठी प्रभावित केले, अशा प्रकारे उत्सवाच्या आकृतीसाठी दृश्य लघुलेख तयार केला. विपणन उपक्रम सामूहिक कल्पनेवर कसा प्रभाव टाकू शकतो आणि लोककथेतून येणाऱ्या पात्राला सार्वत्रिक मान्यताप्राप्त प्रतीकात कसे बदलू शकतो हे दाखवून ही जाहिरात सांस्कृतिक परंपरांवर व्यावसायिक प्रतिमांच्या दूरगामी प्रभावाची साक्ष आहे.
स्थानिक परंपरा सांताच्या जुन्या आवृत्त्या कशा जिवंत ठेवतात?
जरी लाल आणि पांढरा सांता ही सर्वात मोठ्या प्रमाणावर स्वीकारली जाणारी आकृती असली तरीही, इतिहास आणि प्रदेशांमध्ये काही प्रमाणात फरक ठेवला गेला आहे. काही युरोपीय देशांमध्ये, परंपरा स्थानिक भेटवस्तूंसह चालू राहते, जे देणारे, जुन्या चालीरीतींनुसार, भिन्न वस्त्रे परिधान करतात आणि विशिष्ट वैशिष्ट्ये आहेत. हेतुपुरस्सर, कला, साहित्य आणि प्रसारमाध्यमांचे निर्माते सणाच्या कथाकथनाची उत्पत्ती, नैतिकता आणि विपुलता पाहण्यासाठी या चित्रांची पुनरावृत्ती करतात. हे बदल उत्सवाच्या प्रतीकांच्या द्रव स्वरूपावर भर देतात, जे सामाजिक, आर्थिक आणि कलात्मक क्षेत्रांशी जुळवून घेतात परंतु तरीही ऐतिहासिक पात्रे ठेवतात. एकसमान व्यावसायिक चित्रे आणि पारंपारिक चित्रे यांच्यातील फरकाने सांताक्लॉजमधील सर्वात प्रातिनिधिक म्हणून एखाद्या पात्राची व्हिज्युअल ओळख तयार करताना विपणन प्रभाव आणि सांस्कृतिक स्मृती यांचा परस्परसंवाद प्रकट केला.तसेच वाचा | 23 डिसेंबरला इतिहासात काय घडले: गेल्या काही वर्षांतील सर्वात महत्त्वाच्या घटना
